Mais comment entrer de manière efficace dans ces communautés de goûts, d’affinités, placées sous le signe du partage ? Par quelle stratégie de communication démultiplier quasiment à l’infini la cible visée? Une réponse s’impose: en s’appuyant sur le storytelling, le placement contextuel des valeurs de la marque au cœur d’un programme qui séduit le public. Nous avons déjà, ici, développé notre concept «d’advertainment», du divertissement irrigué par la communication de la marque. Il semble plus judicieux que jamais, lorsqu’il s’agit de pénétrer les réseaux sociaux, dont les membres fonctionnent tout particulièrement à l’affectif, à l’intuition. Ouvrir une page sur Facebook? C’est bien gentil. Mais pour y dire quoi? Y raconter quoi? Quel internaute aura envie de transmettre à ses «amis» du réseau une page d’informations commerciales ennuyeuses? Qui a l’idée de faire circuler autour de lui les prospectus publicitaires qui envahissent sa boîte à lettres? En revanche, si notre “ami” découvre une sitcom amusante, une video fun, un petit film inédit, de quelques clics, il en fera immédiatement profiter son réseau.