Bentes Pinto y otros (2007), basados en Kozinets (2002), afirman que los procedimientos de campo para la realización de una netnografía no difieren demasiado de los que busca una etnografía. Ellos incluyen la identificación de una cultura, la recolección de datos, el aseguramiento de una interpretación confiable de los datos, la conducción de una investigación ética y el espacio para la realimentación de los miembros de la cultura de quienes se tomó la muestra o se realizó el análisis.