Social Media - Raquel Recuero: Trackeando memes: #DesafioSubCelebridade

Y es que las nuevas métricas proporcionadas por aplicaciones novedosas como Peer Index, Kred o la más conocida Klout están reescribiendo las reglas del juego y, a pesar de sus obvias limitaciones e imperfecciones, no hay vuelta atrás con respecto al avance que representan y a las profundas implicaciones que a medio y largo plazo tendrán en aspectos como nuestra reputación online o nuestro personal branding.

Entre las herramientas semánticas que vienen vamos a encontrar analizadores de términos frecuentes y de etiquetas que se relacionan con las conversaciones de otros. Sobre Twitter y Facebook no paran de salir. He querido perder un rato con una buscando cómo clasifica las prácticas de la microcomunicación en estas redes.

Encuentro simpáticos los adjetivos con que nos clasifica la matriz de influencia de Klout. Casi parece un horóscopo. Se organiza entorno a cuatro ejes delimitados por las oposiciones: compartir / crear, amplio / focalizado, ocasional o consistente, escucha / participación.
1. En el eje de la aportación de contenidos a públicos La figura del alimentador (Feeder) aporta información a un sector. La del sindicador (Syndicator) selecciona temas o según interés de un público concreto. El difusor (Broadcaster) ofrece más contenido a audiencias también amplias. Y por fin, el curador (Curator) se describe como un administrador experimentado en muchas fuentes y con numerosos lectores.
2. En el eje de la orientación a públicos de contenidos, sitúa abajo al l líder intelectual (Thought Leader) no sólo es conocedor de su campo; también es seguido por su opinión de la realidad presente al alcance de unos lectores que conoce bien. El “degustador” (Taste Maker) es reconocido como indicador de tendencias para un público. El experto (Pundit) es una voz autorizada y ampliamente reconocida en un sector. El famoso (Celebrity) es centro de miradas, foco de atención con el máximo efecto amplificador.
3. En el eje de la focalización y consistencia de los contenidos: El / la socializador/a (Socializer) es una persona de comunidad apreciada por su activa generosidad. El 7 la coordinador de red (Networker) conoces sus grupos y colabora con ellos. A la persona activista se la relaciona además con una causa concreta. Y un especialista obtiene un alto grado de confianza en la selecta audiencia de unos contenidos precisos.
4. Desde la observación distante y una baja atención se definen las figuras periféricas de la conversación en en Twitter y Facebook que analiza Klout. En su punto más activo con la figura de conversador se relaciona con la información de primera mano y precisamente contada. El/la aficionado/a busca en quienes apoyarse para desarrollar su red. El/a explorador/a usa e innova para seguir con las evoluciones actuales. La figura del observador ocupa una posición frenada en la escucha para decidir actuaciones próximas en las redes.

(…) A focus solely on the connections between users skews an understanding of how influence operates and flows on Twitter. A popular metric of perceived influence on Twitter measures the quantity of a user’s followers. In general, the more followers a user possess, the more impact he appears to make in the Twitter environment, because he seems more popular (namely, that users follow him). This statement makes senseassuming that Twitter acts as a successful broadcast medium, where a user publishes a tweet and it is read by every follower. However, this view of Twitter as a broadcast medium ignores the potential for users to interact with the content on the platform.

A similar and equally popular metric to measure influence on Twitter relies on the ratio between the number of a user’s followers and the number of other people that the user follows (his audience, or as we designate in this report, followees). This ratio, while better than the former method of counting followers, is still imprecise. Again, a ratio based on audience ignores the ability for a user to interact with content on the platform. However, the ratio of followers to followees does inform a better understanding of how influence can operate in Twitter’s environment. (…)