Interesante infografía sobre el storytelling como herramienta para las marcas, desarrollada por Fathom.
Sin embargo, admitimos réplicas. Y en este caso tenemos a Rei Inamoto (director creativo mundial de AKQA), defendiendo de que el Storytelling ya es cosa del pasado y comentando qué es lo que se llevará ahora en publicidad.
Me mueve una música, de acuerdo, una historia cautivante. Pero sólo sigo el camino de una marca o la senda de una causa, porque vea su CSR, RSC: sus responsabilidades laborales, sociales, medioambientales…
Si no responde a las llamadas clave de nuestro tiempo, la experiencia inolvidable se desvanece en un cínico vaho.
Narración excepcional en storytelling queda como opción excelsa de publicidad cuando se dispone de una alta reputación en todos los stakeholders y se pretende una alcance importante de la acción que se promueve.
En este sentido artístico y transcultural de algunas historias se esconde una de las mejores armas de construcción masiva.
Until recently we’ve only been able to speculate about story’s persuasive effects. But over the last several decades psychology has begun a serious study of how story affects the human mind. Results repeatedly show that our attitudes, fears, hopes, and values are strongly influenced by story. In fact, fiction seems to be more effective at changing beliefs than writing that is specifically designed to persuade through argument and evidence.
No es que las historias vendan; tampoco me gusta considerarlas persuasivas. Queda mejor expresado diciendo que las historias convencen. O que estando convencidos vemos encantados qué bien lo cuentan algunas historias.
Leer una página o pantalla puede activar nuestros cerebros al menos de dos modos distintos. Primero las palabras activarán una red específica para el lenguaje en nuestros hemisferios izquierdos. Después, a un nivel más profundo, los lectores mostrarán actividad cerebral en distintas zonas, dependientes del significado de las palabras. Como decíamos al comenzar, algunas áreas de la imaginación son las mismas que utilizamos para procesar los eventos que efectivamente experimentamos.
Por ejemplo, una descripción visual vívida activará regiones visuales, mientras que descripciones de los pensamientos y motivaciones de un personaje activarán porciones del cerebro relacionadas con el razonamiento social. Y eso de forma parecida a lo que pasa cuando vemos películas, escuchamos una historia, jugamos un videojuego o, añado, interactuamos en redes sociales virtuales (lo explicamos en el enlace).
¿Porqué nos gustan tanto las historias?
Todavía más interesante resulta su explicación acerca de la potencia de las historias, del también llamado “storytelling”, centrada en cómo las vivenciamos, en qué funciones cumplen:
Nuestros cerebros parecen programados para buscar significados, las causas de lo que va ocurriendo a nuestro alrededor. Queremos dar sentido al mundo y las historias siguen esa lógica, la de ayudar a dar sentido y estructurar el mundo.
En segundo lugar, somos animales sociales. Nos gusta pasar tiempo con otros, escuchar acerca de las cosas que les pasan, lo cual crea un interés evidente sobre las historias que nos llegan.
En tercero, tal y como hemos explicado antes aquí al hablar de las neuronas espejo y su función adaptativa, las historias son una forma de traspasar información a los demás, de enseñar. Aprendemos de lo que ocurre a los demás, sobre situaciones que no hemos experimentado.
En fin… os dejo con los interesantísimos derechos del lector:
Dolors Reig (8 abril 2011) Lo que pasa en nuestros cerebros cuando leemos, en pantalla o en papel, una historia
http://www.dreig.eu/caparazon/2011/04/08/neuropsicologia-storyteling/
It is interactive storytelling across multiple media and platforms. The story actually cuts across, loops between and re-enforces the different strands that tie together the different platform exploitations. In other words, each component part is relevant to a whole – the bigger picture.
What Transmedia Isn’t
Telling the same story from start to finish in different media. For example, a Peppa Pig short story told in print form, then in TV form, then in digital comic book form. That’s the same story told three times in three different media. Each version is an interation, not a part of the bigger picture (Transmedia). If the story was a digital comic book that had accompanying audio and some visual effects – that would be multimedia. Not Transmedia.
News (Newsroom, Pressroom?) Diamond
http://onlinejournalismblog.com/2007/09/17/a-model-for-the-21st-century-newsroom-pt1-the-news-diamond/
