Todos los fines, todos los objetos valiosos, instituciones y prácticas sociales implicadas en un problema deben tenerse en cuenta”. Cit. en Sánchez de la Yncera, Ignacio (1991). Interdependencia y comunicación. Notas para leer a G.H. Mead. Reis, 55, pp. 133-164.

teoría orientada al problema y cuya fuente principal de datos es la propia situación de conflicto, gran cantidad de autores la hayan utilizado para estudiar las ciencias sociales y todo aquello que concierne al ser humano y su comportamiento. De hecho, Strauss y Glaser remarcan de esta teoría su finalidad de solventar el problema entendiendo la acción a través de la perspectiva del agente. Es por esta razón, y por su gran capacidad metodológica, que la Grounded Theory puede ser de gran ayuda y extensa aplicación en el ámbito del marketing. La Teoría Anclada es capaz de ofrecer, por tanto, una multiplicidad de alternativas para comprender realidades del mercado y del consumidor. Es un método que debe ser aplicado con dosis de imaginación y creatividad, sin perder nunca de vista su sistematicidad y rigurosidad, como se ha demostrado en otros campos, especialmente el clínico y el de la enseñanza.